Comment dois-je nommer mon établissement afin d’améliorer mon référencement local?

Nomenclature des établissements VS Sur-Optimisation 

Vouloir se positionner sur « marque + ville », c’est la promesse de BRIDGE.

Mais attention à ne pas confondre optimisation et sur-optimisation, car Google réagira à l’inverse du résultat attendu.  
En effet, sur-optimiser une page web ne respecte pas la règle fixée par Google qui a comme objectif majeur de procurer la meilleure réponse possible à l’internaute. De ce fait, le moteur de recherche évitera et sanctionnera constamment les contenus qui lui semblent inutiles et impertinents pour l’internaute.

Google suggère qu'il faut :

1.Créer un titre unique pour chaque page

Idéalement, chaque page de votre site devrait avoir un titre unique, pour permettre à Google de savoir ce qui distingue les pages de votre site.

2. Utiliser des titres brefs, mais informatifs

Un titre peut être à la fois court et informatif. Si un titre est trop long ou jugé moins pertinent, Google risque de l'afficher seulement en partie ou d'afficher un titre généré automatiquement dans le résultat de recherche.

3. Mais il faut éviter de:

• Utiliser des titres très longs qui ne seraient pas utiles aux internautes
• Accumuler des mots clés inutiles dans vos balises de titre

La bonne pratique selon Google est de résumer avec précision le contenu de la page dans la méta-description.

C’est pourquoi, nous vous conseillons d'éviter de nommer vos établissements comme ceci :
(marque + mot clé activité + ville )
ex: « Merevo Électroménager – High Tech Grenoble » , qui correspond au H1 de la page locale, car cela ne permettra pas à la page d’être mieux référencée. 
Les mots-clés spécifiques à l'activité sont déjà intégrés au niveau des balises méta title, méta description et dans le contenu de la page (description établissement, publications...), Google peut au contraire voir cela comme de la sur-optimisation et peut pénaliser le référencement de ces pages, de même pour les fiches Google My Business. 

Nous vous suggérons alors, pour obtenir un bon référencement de vos pages, de suivre la nomenclature suivante:  

« marque + ville* »  : qui permet de créer un titre unique par page, en donnant une information précise sur la page.

*peut être la ville dans laquelle se trouve précisément l'établissement
ou la grande ville à proximité qui aura tendance à être recherchée par l’utilisateur  

Ex : « Marque + ville exacte » :  

Merevo Saint Martin d’Hères 

Lieu dit Les Glairons ZAC des champs roman 
38400 St-Martin-D'heres 

Car ici Saint Martin d’Hères convient très bien, c’est une ville assez connue pour être recherchée en son nom propre. 

Ex  : « Marque + grande ville à proximité » :  

Merevo Chambéry 

78 rue de la martinière 
73230 Saint Alban Leysse 

 Car ici Saint Alban Leysse est une ville moins connue et donc moins recherchée que la grande ville à proximité qui est Chambéry.